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服裝產業告別製造向服務轉變

2015-12-17 11:35

倒閉、兼並是2015年服裝產業的“代名詞”,梳理2015年服裝產業的發展,不難發現,國內服裝品牌的收購整合動作頻頻,而產業上遊服裝廠破產倒閉的消息則層出不窮,引起了廣泛討論。

其實,不論是上遊的破產倒閉,還是下遊的投資兼並,都反映出服裝行業整體低迷,行業亟待轉型升級。

而在行業轉型升級的調整期,一度嚴重依賴製造的服裝產業開始重視服裝的其他意義,意識到服裝產業既是服務業,又是時尚產業,同時也是高新技術產業。

倒閉兼並成主流

近日,GXG被LV產業基金收購的消息傳出。該消息稱,LVMH集團旗下私募股權基金LCapitalAsia正在尋找1.3億美元貸款,而這筆資金將很可能主要用於收購GXG品牌70%的股權。不過GXG品牌的中國運營方寧波中哲慕尚控股有限公司公關企劃部相關工作人員向中國商報記者表示,該消息不屬實,公司近期沒有投融資相關意向。

盡管GXG將被收購的消息已被官方否認,但今年以來,中國服裝產業內外部之間的投融資確實十分頻繁。服裝行業內部大量資本湧動,無論是注資跨境通、明星衣櫥、吉姆兄弟等服裝相關企業,還是投資收購茵曼、七格格等電商品牌,亦或是收購外國品牌在中國的代理權,借助資本,眾多服裝企業正試圖重塑行業格局。

資本在行業內掀起了一輪兼並潮,紡織服裝行業開始“產融結合”(即產業與金融相結合),中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲對此表示,中國紡織服裝業擁抱資本市場正當時。與其他行業相比,我國紡織服裝企業上市規模較小,有巨大的成長空間,且正在從過去生產製造向重視終端產品或品牌的企業轉變,品牌企業獲得資本市場更多的關注,是我國紡織服裝產業結構調整成果的直接體現。

但在產業上遊,眾多中小服裝企業破產倒閉成為了整個服裝產業值得關注的焦點。曾經“中國製造”蜚聲海外,中國也躋身世界製造大國,而如今隨著我國產業升級的推進,此前作為中國製造典型代表的紡織服裝行業迎來一係列變化,眾多企業破產倒閉。

在今年破產倒閉的紡織服裝企業名單上,莊吉、紅劍集團、五洋印染、山東蘭雁集團、華東紡織大廠寶利嘉、李寧與特步的核心供應商雅綸製衣等,曾在行業內頗具盛名的企業赫然在列,中小企業更是不計其數。

中國服裝協會在走訪時曾發現,受國內外零售環境惡劣的影響,很多中小企業萎縮的現象比較明顯,出現了關停或者斷檔生產等現象。“因為它們抗風險的能力低,對訂單的依存度高,再加上生產成本的提升,服裝行業不景氣對它們的影響比較大。”中國服裝協會秘書長楊金純在接受中國商報記者采訪時表示。

對此,一些見證眾多服裝企業陷入關閉潮的人士更有發言權。一位業內人士向中國商報記者透露,他曾經目睹一個鄉鎮服裝廠老板,因發不出工資,跑了四五家店麵隻為借幾百塊錢。看到這種場景,他感慨道:“生意凋敝,廠裏看不見工人,大家都往外走了。”

一位鄭州女裝打版師告訴中國商報記者,過去行業好的時候,鄭州最大服裝加工村的服裝廠都是晝夜不停地加工生產,但現在一到晚上,街上就人頭攢動。

作為服裝行業內的一員,愛斯達服飾有限公司總經理樊友斌在接受中國商報記者采訪時表示:“所有接觸到的行業內人士都感覺形勢不是很好,未來不明朗。”

正如上述人士所描述,來自工信部消費品工業司的數據顯示,2015年1月至9月,紡織行業虧損企業戶數上升6.6%。從虧損企業數量持續增長可以看出,大量企業正在艱難求生。

在中小企業或破產倒閉,或斷檔生產的背後,反映出我國服裝行業的不景氣。上述打版師就感歎道:“誰也沒有辦法,離過年隻有不到兩個月的時間,生意能否好起來真是個未知數。”

雖然今年以來我國到底有多少家中小服裝企業破產倒閉或斷檔生產無法計數,但是毋庸置疑的是,同服裝品牌的兼並收購一樣,受到服裝行業增速放緩的影響,很多服裝企業麵臨破產倒閉。中投顧問輕工業研究員朱慶驊向中國商報記者表示,從產業發展規律的角度來看,一般在行業低迷時期、市場環境發展發生巨變的階段,倒閉和兼並會同時出現。

產能和品牌都過剩

無論是眾多品牌被兼並收購,還是眾多服裝廠破產倒閉,大多業內人士均表示實屬正常。

據中國商報記者了解,在倒閉、兼並的背後,是我國服裝行業自幾年前就已經開始出現的產能過剩。“這主要是由於在市場環境惡劣的情況下,實力較弱的企業發展受阻,生存空間較小,而實力較強的企業雖然主營業務也會受到一定影響,但因現金流較為充足,其可以通過低價兼並一些企業,實現產業鏈優化。這是市場發展的必經階段。”楊金純補充道。

國家統計局數據顯示,分行業來看,截至今年10月,紡織服裝、服飾業規模以上企業存貨總金額達到了2033.4億元,較去年同期的1922.7億元增長5.76%。

蘇州精衣舍服飾有限公司執行董事陳坤對此表示,從改革開放初期的開店建廠、快速發展,到現在的關店閉廠,我國的服裝產業走到這一步是必然的,而且這個過程不可逆轉。隨著越來越多參與者的進駐,越來越多的產品出現,服裝行業庫存開始越來越多,造成產業過剩。

“我國經濟放緩,消費者購買需求降低,也讓市場出現產能過剩。”朱慶驊補充道。

產能過剩導致服裝廠出現倒閉潮,而品牌過剩則帶來了行業內企業的一係列兼並收購。深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新曾在接受媒體采訪時表示,我國服裝發展至今,市場上品牌眾多。如果不在服裝行業內,多數人能數出來的服裝品牌十分有限,大量的品牌根本沒有聽說過。哪怕身處服裝行業,也對很多品牌不大了解,不知道這是哪家公司的品牌、何時又出現一個新品牌,甚至有時候都叫不出品牌名字。

“有的公司擁有七八個品牌,全中國大概有1萬多個服裝品牌,加起來就快等於全世界的總和,現在中國的服裝品牌是過剩的。”他說。

在整體行業低迷的情況下,眾多品牌之間開始了優勝劣汰。楊金純向中國商報記者表示:“現在品牌之間兼並收購比較多,近階段服裝產業也前所未有地與資本進行對接。”

服裝產業現新元素

縱觀產業鏈上下遊,在“倒閉潮”、兼並等聲音不絕於耳的同時,還有一些數據值得注意。

來自工信部的數據顯示,在企業虧損數量增長的同時,規模以上企業(即年主營業務收入在2000萬元以上的企業)業績卻在好轉:今年1至9月,規模以上紡織服裝企業實現主營業務收入45586億元,同比增長11.7%,增速比上年同期提高2.4個百分點;利潤總額2152億元,同比增長17.4%,高於去年同期17個百分點;銷售利潤率為4.7%,較上年同期提高0.2個百分點。

如果把這一組數據與大量中小企業的破產倒閉對比觀察,可以看出服裝產業“強者愈強,弱者愈弱”的趨勢。

楊金純在接收中國商報記者采訪時表示,企業的破產倒閉很正常,企業的倒閉破產符合市場規律,也是市場集中度提升的一種方式,包括行業整合、資源向優勢企業集中。在競爭中有些企業被淘汰,有些企業則變得更強大。而未來,行業內的兼並收購或許還將持續數年的時間。

造成這一現象的原因是什麽?朱慶驊分析稱,主要是因為競爭力較強的服裝品牌抗風險力更強,在市場低迷的情況下,其受到的衝擊比實力較弱的服裝品牌小,這為實力較強的服裝品牌逆市擴張提供了條件。

服裝行業集中化的趨勢已經十分明晰,在未來幾年企業應該朝什麽方向集中發展?據招商證券分析師孫妤分析,近年來,消費趨勢呈現出兩方麵的變化:一是經濟增速逐漸放緩,居民收入預期下調,同時在電商渠道和國外品牌進駐的衝擊下,消費者的選擇範圍擴大,消費行為日趨理性,更加追求高性價比的產品;二是隨著主體的演變和網絡科技的發展,消費需求更加多樣化、差異化,偏好能夠彰顯自身個性的產品。

具有性價比的大眾品牌,以及個性化品牌,其實已經成為了服裝行業未來發展的方向。陳坤在接受中國商報記者采訪時曾表示,未來有兩種品牌死不掉,一種是附加值較高的中高端品牌、個性化品牌,另一個則是追求性價比的品牌。

以上兩個發展方向無一不以樹立品牌為前提,楊金純表示,近幾年服裝產業在轉型升級的過程中認識到,現在的服裝產業不像過去的傳統製造業,而是融入了更多新的元素,比如時尚、文化、品牌價值等。

正如楊金純所說,中國之前的服裝產業更偏重於服裝製造業,在供不應求的情況下服裝隻要製造出來就可以直接推向市場,但現在,在消費升級的背景下,服裝產業已經向服裝服務業、時尚產業等方向轉變,一件一件服裝背後所囊括的服務理念、品牌等開始成為重點。

不光是在品牌塑造上,在“中國製造2025”的背景下,服裝製造也將在未來幾年迎來變革。楊金純認為,在一般人看來,服裝產業好像與技術不搭,但是實際上,服裝產業近幾年正在與信息化、網絡化相融合,孕育出很多的新技術、新工藝,比如3D打印、智能穿戴,以及更廣泛意義上的智能製造等。

根據國家統計局的統計,截至今年10月底,包括新開工項目在內,紡織服裝產業實際完成的投資同比增長20%。在他看來,這一方麵顯示出社會對服裝產業未來發展的信心,另外一方麵,這些投資很大程度上涉及到技術改造,服裝產業已經不像過去那樣就是單純的生產製造,而是有很多的新技術、新模式。

據楊金純介紹,中國服裝協會近期也在做一個這方麵的計劃,後期也希望與多方合作,促進智能製造在服裝產業的應用和推廣。

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